文/Baries
不知道你有没有发现，自从上线朋友圈广告后，你周围“戏精”的存在比例开始直线上升……
而关于朋友圈广告，起初还有一个不成文的规定——“这种广告，和我不是一个Level的人是收不到的”。所以当时，朋友圈广告迅速地将我朋友圈里为数不多的几号人分成了“几个战队”，例如：Tiffany战队、可口可乐战队、豪车战队……
其中豪车战队无疑是最骄傲的存在：“ 被豪车品牌大大选中的我，正在通往人生大赢家的路上”。
最近朋友圈广告新上线的@好友评论互动功能，简直为戏精们打开了通往舞台的大门，这个可以在广告评论区下方@好友评论互动的新功能简直自带一个强大的Buff：就是你可以@广告定向外的好友，这条广告也可以出现在TA的朋友圈。
来，感受一波儿炫技操作↓↓↓
在朋友圈广告的评论区，点击评论框左边的@符号，出现@好友列表中的好友，选中你最想“撩拨”的TA，即便这枚盆友不在广告圈定的受众群中。
被@的好友则会收到消息提醒，可以通过消息列表直接进入广告详情页，体验与普通的朋友圈评论一致。可以说，这个新功能在用户体验上是非常人性化的。
朋友圈广告新功能让广告在大数据加持的优势之上，又多了好玩的“人性化互动”，一向喜欢玩点花样的车企自然按耐不住，像法拉利、梅赛德斯-奔驰和凯迪拉克这些“大玩咖”，当然不会放过好好“玩一把儿”的机会。
本着一个汽车编辑“该有的职业修养一定不能忘”的原则，我“悄悄”跑去“打探”了一下......
三大品牌“喜提”朋友圈广告新功能↓↓↓
法拉利：50%的广告曝光来自于用户自发社交分享
官方数据显示： 法拉利广告整体点击互动率高于行业均值近4倍，点赞率远超行业均值12.5倍，近50%的广告曝光来自于用户自发的社交分享。（注：以上数据来自广告助手）
梅赛德斯-奔驰：@好友评论互动，升级新车上市社交话题效应
梅赛德斯-奔驰借势新车长轴距GLC SUV上市及朋友圈广告新功能，双新合并点燃朋友圈好友的社交热情；充分利用社交属性，在带来更多同时，获得更多优质话题与口碑，提升用户好感度，并实现潜在用户发掘。
凯迪拉克：@好友评论互动撬动“潜在车主”互动热情
凯迪拉克XT4，其投放的最燃G7公路的广告让用户在朋友圈里感受了一把沉浸式观感体验，大大激发了用户的分享热情，而这种自发的二次传播，也加深了用户对凯迪拉克品牌形象的认知。
所以，对于车企来说，朋友圈广告新功能的出现让其在传播量级、用户精准度和品牌深入方面均有提升，我们来仔细分析一下。
首先，传播量级的提升。朋友圈广告@好友评论互动功能，在一定程度上可以让那些不在广告定向内的用户也看到广告内容，让广告有了“二次传播”的可能，升级传播量级。
其次， 用户精准度。朋友圈广告的用户推送是基于大数据洞察分析，但对于车企来说，新功能的出现则是在大数据的基础上，再一次利用真实用户来深挖潜在的目标受众，高效精准的曝光自然也会为车企们实现有效的广而告之。
最后，品牌的深入。这里主要指的是用户对于品牌的理解更加深入。其一，新功能的推出升级了朋友圈广告的互动能力，实现好友间的社交互动。无论是彼此之间种草还是尬聊，都可以让车企广告变为好友间的话题，进而加深对品牌的理解和印象，提升用户好感度。其二，用户之间自发形成的话题是非常具有发散性的，这也是社交属性在朋友圈广告中最好的体现，也在一定程度上给车企减轻了为新车或品牌制造话题和噱头的压力，同时还提高了品牌度。
车企营销启示录
@好友评论互动的推出让我们看到了广告提供的新的广告体验，并且我们相信未来会逐渐发展成新的社交场景。在这个场景中，朋友之间的互动变的更加频繁，广告商的曝光率相比之前也有了质的飞跃。
当然，新功能的存在也让我们看到了未来会有更多广告形式上线的可能，拿汽车品牌举例，除了可以利用朋友圈广告来一波上市前的预热宣传外，还可以上线一些车型促销的福利广告、品牌日推出的抽奖活动等等，一定会在朋友圈中得到一个良性且大范围的传播。
还在等什么？各大车企还不抓紧在年前安排上一波？有了这个功能，朋友圈都是被你选中的孩子！
