2018年，一种全新的综艺形式“微综艺”以其节奏轻快、时长较短、题材新颖等特点走进了大众的视线，迅速俘获了大批网友，也成为了品牌新的营销阵地。7月29日，自然堂推出的全网首档美妆 KOL PK 微综艺《拜托了！冰肌大人》正式开播，美妆 KOL 撞上微综艺，又会擦出怎样的火花？
首档美妆 KOL PK 微综艺
《拜托了！冰肌大人》火热开播
在当下的美妆品牌营销中，美妆 KOL 绝对是躲不开的话题，粉丝数量多，推荐方式个性化，美妆 KOL 的带货能力，可谓是有目共睹。
在《拜托了！冰肌大人》微综艺中，自然堂品牌采用了全新的模式与众多时尚圈、美妆界超人气资深 KOL 进行合作。节目由品牌代言人郑恺线上发声官宣微综艺开播，KOL 们则化身“冰肌大人”，以精彩的赛制展开 PK，焕然一新的节目形式，一经上线就引爆网络话题，迅速点燃社交网络。
资深美妆 KOL 更是自带流量吸引广大粉丝的关注和收看，不难想象，《拜托了！冰肌大人》有多火爆！
UGC场景化内容呈现
精彩PK中打造肌肤解决方案
而《拜托了！冰肌大人》更吸引观众的地方在于，这档节目绝不是简单以娱乐性质为主的综艺节目，而是在PK中设身处地地帮助消费者解决现实的肌肤问题。毫无疑问，每一位 KOL 都是当之无愧的肌肤达人，在节目中，众多知名 KOL 化身“冰肌大人”以比赛的方式提出优质的护肤方案，让观众在看节目的同时学习护肤知识。让消费者在不知不觉中接触自然堂品牌的产品，深入了解品牌，同时增强对品牌的好感度。
自然堂从 产品本源出发，深入不同人群洞察与考量。UGC场景化的内容呈现方式，以故事性的内容开展。 为 随时随地期待美 、做真实自我的年轻女性们提供更加实用的美丽秘诀，让日常的美变得很简单。这也是自然堂希望传递的核心品牌特色，无形间拉近品牌与观众之间的距离。
《拜托了！冰肌大人》以创新的方式，呈现出异常激烈的赛事，挑动着观众的情绪。内容上更兼具实用性、趣味性，直击消费者的内心， 也在无形中传递给受众品牌的年轻属性。 内容赋能更是戳中消费者痛点、影响消费者需求，形成了社交化购买决策的同时，更是提高了品牌用户粘性。
多渠道布局
精准引流化流量为销量
在节目的推广方面，自然堂采取了多平台、多渠道布局的方式，全方位进行节目的推广宣传，并进行精准引流，将《拜托了！冰肌大人》的节目观众转化为自然堂的消费群体。引入外围社交主流平台传播，联合人气大V，激烈的PK赛制吸引千万级粉丝参与投票打call，最终在天猫平台大牌日收割，实现了从流量到销量的转化。
品牌此次再度携手天猫平台深度合作、营销共创：站外微综艺多平台传播流量导入天猫平台，同时通过品牌在天猫站内内容矩阵实现站内发酵，带动粉丝、会员、品类用户，圈入人群，邀请参与微综艺投票互动，店铺内高效引流。
而在观看直播的同时，消费者除了可以参与投票，还可即看即买，既进一步加强了消费者对节目的参与度，同时又可让消费者在最快的时间内体验到产品，再次加深消费者对品牌的印象。
作为时刻走在行业前列的品牌，自然堂总能出其不意。《拜托了！冰肌大人》是行业首创，将当下最火爆的节目形式运用全新的方式予以呈现，同时实现了流量到销量的完美转化，完成了观众到品牌粉丝的沉淀。
明晚（8月3日）八点，《拜托了！冰肌大人》将迎来终极 PK，又将有怎样的精彩赛事等着我们，请锁定自然堂天猫旗舰店，一起期待吧！
