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诠释实力偶像派欧尚X7的选角宣言

发布时间:2019-10-12 14:40:23 作者:责任编辑NO。姜敏0568 浏览次数:4713    

文|Sway

“流量明星”这两年已经不灵了。

要问为什么?

要我说,在影视剧APP没个会员就被各种限制的年头,既然都是花钱,为什么不追那些既养眼又给人积极正能量,甚至还能有所收获的实力偶像派呢?

“实力偶像派”汽车成刚需

您要说这和汽车有啥关系?

其实汽车市场也很看重“粉丝效应”,曾几何时,消费者最为看重的是品牌影响力,外国品牌牢牢占据优势;而前些年,PPT造车的风声也一浪高过一浪,吸引了无数眼球。但当大浪退去,理性消费的观念逐渐成为共识,对于产品、服务的实际关注便成为了选车购车的核心。

那么现在的消费者喜欢什么样的车呢?同明星一样, “实力偶像派”才能在已近饱和的市场中脱颖而出。

首先当然要是实力派。就是在尽可能多的价格让利下,要有稳定的质量表现、满足市场最新需求的油耗和排放、出色的动力和驾驶体验、可靠的安全性、超高的配置以及超强的售后服务等。

伴随着消费年轻化的趋势,“偶像派”特质也很重要。而如要给“偶像派”一个定义,显然这里指的是给到了最前沿和个性的设计,以及领先的科技。

综合以上两点来说,我们认为:2019年的汽车市场,在“消费力降级,消费欲望升级”的双重影响下,“实力偶像派”成为消费者的刚需。

自主品牌争当“实力偶像派”

在2019年市场大环境遇冷下,不少自主品牌都在努力调整,以更诚意的产品和服务让利于用户,获得新时代消费者的认可。

今天我们要聊的就是这么一款“实力偶像派”的新产品。

10月8日,长安汽车旗下乘用车品牌——长安欧尚汽车正式公布了旗下“大美都市精品SUV”长安欧尚X7预售价格和预售政策并正式开启预售,也同样希望在此方面有所斩获。

细分来说,长安欧尚X7是从价格、服务、产品三个维度呈现实力偶像派特质的。

低价高品质服务 实力换取入场券

众所周知,紧凑型SUV市场是竞争最为激烈的市场,后来者要想在群雄“狼顾虎视”之中夺取一席之地,必须要有坚实的底子。

长安欧尚X7定位紧凑型SUV,首先在“价格、服务”上彰显了“实力派”特质。

新车推出了手动挡和自动挡共6款车型,全系搭载1.5T GDI发动机,预售价格区间为7.99万元-11.99万元。作为竞争者,这个定价比同级别领先的对手要低了1万元以上。长安欧尚X7的姿态很明显,就是要以低价换取晚入市带来的低认知度的劣势。

不仅在价格上给予比同级产品更低的诱人价格,长安欧尚X7的“实力派”还表现在服务上。长安欧尚X7推出了价值27700元的10重预订大礼,其中包含了终身免费基础保养(不设期限、不设次数、全国联保)+终身免费真质保(不设期限、不限里程、全国联保)服务的重大优惠服务。剔除空气滤清器、空调滤清器、机油滤清器、燃料滤清器等20种零部件,99.9%的零部件包含在终身免费真质保政策中。

基础保养是一笔不小的开支,而按每次保养里程间隔7500公里~8000公里算,以10年用车时间来看,该项政策可为用户节省超过12000元用车成本。要我说,这套政策还隐藏着另一大好处,那就是消除了大家对脱保后维护保养的担心,以后依然去品牌4S店,保养起来也更放心。

此前,特斯拉、蔚来等新能源品牌都曾为首任车主提供终身免费维保服务,获得良好的市场反响,长安欧尚X7的这一态度无疑也将赢得一大批用户的青睐。

长安欧尚X7有着10重当红万元豪礼包,含终身免费维保维修、旧车置换提车立享5000元、保客增购提车立享3000元、购车津贴50元/天、太空珍藏版锌合金车模、100元现金红包、优先提车权等超值订车福利。

以实力派的价格和服务,长安欧尚X7为自己赢得了市场竞争的入场券。但也有人问,长安欧尚给出了这样优惠的价格和这样丰厚的服务,那么在产品品质上,是向这种高标准看齐,还是以低质换取低价?其实,终身免费维修维保的政策已经彰显了长安欧尚的信心,但我们还是要从产品端正面解读这个问题。

品质高配高颜值 展现“实力偶像派”特质

在最重要的产品攻坚上,目前市场上的领先品牌的想法比较一致,那就是走高配置+高动力(良好驾乘体验)+高颜值的路线。前两个体现的是“实力派”特质,后一个则是“偶像派”特质。

紧凑型SUV拼配置已经不是秘密,长安欧尚X7的拼配置方式就格外“清新”,全系都给到了很高的配置。

举例来说,安全方面,长安欧尚X7全系标配集成式车身电子稳定系统、主副驾安全气囊、胎压监测,这样的安全配置充分保障了全系车主的驾乘安全;长安欧尚X7也从各个细节入手,致力于为用户提供各种便捷舒适的出行体验,电子驻车、在线音乐&导航、语音操控的标配,无疑提升了用户的便捷与舒适感;新车同样照顾到全系车主对于外观内饰的追求,全系标配前后全LED大灯、全系标配彩色触控大屏,不仅出行更便捷安全,同样也让全系车型都保持精致高品质的造型。此外还有上坡辅助、1.5T GDI发动机、前后独悬、内后视镜自动防眩目等等标配配置,真正实现了“入门即高配”。

博世集成式车身电子稳定系统包括ABS、EBD、EBA、TCS和ESC等十大安全系统

长安欧尚X7还配备了更多时下流行的智能配置,和引领未来的“黑科技”。长安欧尚X7配备OnStyle2.0欧尚智能网联系统,不仅具备热门的智能交互、手机远程操控、远程OTA等功能,更搭载兼容5G智能车机芯片的IMX8,运行速度更快、响应更迅捷。此外,这款车机还具备开放式应用中心,可以伴随用户的使用而越来越个性化,并成为车主的私人订制车机。

如果选装了太空珍藏选装包,欧尚X7还会提供给用户超前的黑科技体验。配备12颗雷达和4颗摄像头后,APA5.0一键全自动泊车系统完美实现自动泊车,再也无惧“侧方位停车”噩梦;行业首发的人脸识别系统,让车主可以刷脸上车,通过车内摄像头可实时监测车主驾驶状态,预防疲劳驾驶,还能记忆驾驶者驾驶习惯,识别驾驶员身份后,第一时间将座椅等调节到驾驶员习惯状态。以上黑科技的加入,让长安欧尚X7在科技配置上足以与一众豪车媲美。

在配置之外,长安欧尚X7还以优质的三大件配备,给予用户良好的驾乘体验。

长安欧尚X7标配的是1.5T GDI发动机,采用350bar高压缸内直喷系统,带来更高的燃烧效率和循环热效率,最大功率131kW,最大扭矩265N·m。值得一提的是,这款发动机在1450rpm即可达到265N·m的峰值扭矩,一直保持到4500rpm,最大净扭矩在世界已量产同级别机型中处于绝对领先地位。在燃油经济性上,它表现也还可以,配合传统系统,这台车长超过4米7的大家伙百公里油耗低至7.4L。

配合这款中国心十佳发动机的,是一款6速手动变速箱和一款7速湿式双离合变速箱。这款7DCT变速箱由长安英国研发中心研发,拥有专利35项,其中发明专利18项,不仅完美匹配发动机,实时传动充沛动力,同时也具备优秀的平顺性和可靠性,品质及性能都值得信赖。

有了好的动力总成,长安欧尚X7的底盘系统也做到了同级领先。前麦弗逊后多连杆的全独立悬架在紧凑型SUV市场已逐渐普及,但在不到8万元起步的SUV里仍数少见;不仅如此,长安欧尚X7还采用了双底盘软连接设计,这样设计的好处是兼备了车辆横向刚度与行驶稳定性的需要,并且可大量吸收、衰减路面传递到车内空间的振动和噪音。配合2780mm的越级轴距和长达140mm的二排膝部空间,全车乘客能够享受宽裕又舒适的乘坐体验。

有了这样一套出色的三大件配备,可以想象长安欧尚X7能够给用户提供这样的体验:如果你是佛系的驾驶者,它出色的平顺性和舒适性能带给你完美的平稳行程;如果你渴求驾驶的观感,可以尽情蹂躏发动机,它可以在全速度区间做到给油就走;当然你也可以在周末带着全家出游,前后排满员的情况下,家人们依然能享受宽敞而自在的旅程。

而关于高颜值大家各有偏重,可以根据自己的喜好去挖掘。在我看来,长安欧尚X7做得比较好的有两点:1. 整车造型设计干练、姿态周正,符合时下审美,加之全LED灯加持,提升了整车的豪华感;2. 注重内饰品质感打造,车内空间是营造品质感的核心,无论是整体上的大面积软包、环抱式设计,还是细节上的红色缝线、悬浮式中控大屏,长安欧尚X7都能满足用户的品质体验。

总结

受多方原因影响,当下的汽车消费者变得更加理性且苛刻,情怀卖车、流量卖车的套路越来越行不通了。从发展趋势看,消费者对汽车品牌的考察不再执着于历史基因或是迷信口号,而是更看重产品定位精准;价格、配置、服务诚意与否。

作为长安欧尚非常重要的一款战略产品,长安欧尚X7展现出了“实力偶像派”特质。长安欧尚新品牌战略发布一年多以来,坚持走精品化造车路线,始终以用户为中心,打造品质用车,而长安欧尚X7,就是这个目标的最佳实际展现。

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