文｜Sway
“流量明星”这两年已经不灵了。
要问为什么？
要我说，在影视剧APP没个会员就被各种限制的年头，既然都是花钱，为什么不追那些既养眼又给人积极正能量，甚至还能有所收获的实力偶像派呢？
“实力偶像派”汽车成刚需
您要说这和汽车有啥关系？
其实汽车市场也很看重“粉丝效应”，曾几何时，消费者最为看重的是品牌影响力，外国品牌牢牢占据优势；而前些年，PPT造车的风声也一浪高过一浪，吸引了无数眼球。但当大浪退去，理性消费的观念逐渐成为共识，对于产品、服务的实际关注便成为了选车购车的核心。
那么现在的消费者喜欢什么样的车呢？同明星一样， “实力偶像派”才能在已近饱和的市场中脱颖而出。
首先当然要是实力派。就是在尽可能多的价格让利下，要有稳定的质量表现、满足市场最新需求的油耗和排放、出色的动力和驾驶体验、可靠的安全性、超高的配置以及超强的售后服务等。
伴随着消费年轻化的趋势，“偶像派”特质也很重要。而如要给“偶像派”一个定义，显然这里指的是给到了最前沿和个性的设计，以及领先的科技。
综合以上两点来说，我们认为：2019年的汽车市场，在“消费力降级，消费欲望升级”的双重影响下，“实力偶像派”成为消费者的刚需。
自主品牌争当“实力偶像派”
在2019年市场大环境遇冷下，不少自主品牌都在努力调整，以更诚意的产品和服务让利于用户，获得新时代消费者的认可。
今天我们要聊的就是这么一款“实力偶像派”的新产品。
10月8日，长安汽车旗下乘用车品牌——长安欧尚汽车正式公布了旗下“大美都市精品SUV”长安欧尚X7预售价格和预售政策并正式开启预售，也同样希望在此方面有所斩获。
细分来说，长安欧尚X7是从价格、服务、产品三个维度呈现实力偶像派特质的。
低价高品质服务 实力换取入场券
众所周知，紧凑型SUV市场是竞争最为激烈的市场，后来者要想在群雄“狼顾虎视”之中夺取一席之地，必须要有坚实的底子。
长安欧尚X7定位紧凑型SUV，首先在“价格、服务”上彰显了“实力派”特质。
新车推出了手动挡和自动挡共6款车型，全系搭载1.5T GDI发动机，预售价格区间为7.99万元-11.99万元。作为竞争者，这个定价比同级别领先的对手要低了1万元以上。长安欧尚X7的姿态很明显，就是要以低价换取晚入市带来的低认知度的劣势。
不仅在价格上给予比同级产品更低的诱人价格，长安欧尚X7的“实力派”还表现在服务上。长安欧尚X7推出了价值27700元的10重预订大礼，其中包含了终身免费基础保养（不设期限、不设次数、全国联保）+终身免费真质保（不设期限、不限里程、全国联保）服务的重大优惠服务。剔除空气滤清器、空调滤清器、机油滤清器、燃料滤清器等20种零部件，99.9%的零部件包含在终身免费真质保政策中。
基础保养是一笔不小的开支，而按每次保养里程间隔7500公里~8000公里算，以10年用车时间来看，该项政策可为用户节省超过12000元用车成本。要我说，这套政策还隐藏着另一大好处，那就是消除了大家对脱保后维护保养的担心，以后依然去品牌4S店，保养起来也更放心。
此前，特斯拉、蔚来等新能源品牌都曾为首任车主提供终身免费维保服务，获得良好的市场反响，长安欧尚X7的这一态度无疑也将赢得一大批用户的青睐。
长安欧尚X7有着10重当红万元豪礼包，含终身免费维保维修、旧车置换提车立享5000元、保客增购提车立享3000元、购车津贴50元/天、太空珍藏版锌合金车模、100元现金红包、优先提车权等超值订车福利。
以实力派的价格和服务，长安欧尚X7为自己赢得了市场竞争的入场券。但也有人问，长安欧尚给出了这样优惠的价格和这样丰厚的服务，那么在产品品质上，是向这种高标准看齐，还是以低质换取低价？其实，终身免费维修维保的政策已经彰显了长安欧尚的信心，但我们还是要从产品端正面解读这个问题。
品质高配高颜值 展现“实力偶像派”特质
在最重要的产品攻坚上，目前市场上的领先品牌的想法比较一致，那就是走高配置+高动力（良好驾乘体验）+高颜值的路线。前两个体现的是“实力派”特质，后一个则是“偶像派”特质。
紧凑型SUV拼配置已经不是秘密，长安欧尚X7的拼配置方式就格外“清新”，全系都给到了很高的配置。
举例来说，安全方面，长安欧尚X7全系标配集成式车身电子稳定系统、主副驾安全气囊、胎压监测，这样的安全配置充分保障了全系车主的驾乘安全；长安欧尚X7也从各个细节入手，致力于为用户提供各种便捷舒适的出行体验，电子驻车、在线音乐&导航、语音操控的标配，无疑提升了用户的便捷与舒适感；新车同样照顾到全系车主对于外观内饰的追求，全系标配前后全LED大灯、全系标配彩色触控大屏，不仅出行更便捷安全，同样也让全系车型都保持精致高品质的造型。此外还有上坡辅助、1.5T GDI发动机、前后独悬、内后视镜自动防眩目等等标配配置，真正实现了“入门即高配”。
博世集成式车身电子稳定系统包括ABS、EBD、EBA、TCS和ESC等十大安全系统
长安欧尚X7还配备了更多时下流行的智能配置，和引领未来的“黑科技”。长安欧尚X7配备OnStyle2.0欧尚智能网联系统，不仅具备热门的智能交互、手机远程操控、远程OTA等功能，更搭载兼容5G智能车机芯片的IMX8，运行速度更快、响应更迅捷。此外，这款车机还具备开放式应用中心，可以伴随用户的使用而越来越个性化，并成为车主的私人订制车机。
如果选装了太空珍藏选装包，欧尚X7还会提供给用户超前的黑科技体验。配备12颗雷达和4颗摄像头后，APA5.0一键全自动泊车系统完美实现自动泊车，再也无惧“侧方位停车”噩梦；行业首发的人脸识别系统，让车主可以刷脸上车，通过车内摄像头可实时监测车主驾驶状态，预防疲劳驾驶，还能记忆驾驶者驾驶习惯，识别驾驶员身份后，第一时间将座椅等调节到驾驶员习惯状态。以上黑科技的加入，让长安欧尚X7在科技配置上足以与一众豪车媲美。
在配置之外，长安欧尚X7还以优质的三大件配备，给予用户良好的驾乘体验。
长安欧尚X7标配的是1.5T GDI发动机，采用350bar高压缸内直喷系统，带来更高的燃烧效率和循环热效率，最大功率131kW，最大扭矩265N·m。值得一提的是，这款发动机在1450rpm即可达到265N·m的峰值扭矩，一直保持到4500rpm，最大净扭矩在世界已量产同级别机型中处于绝对领先地位。在燃油经济性上，它表现也还可以，配合传统系统，这台车长超过4米7的大家伙百公里油耗低至7.4L。
配合这款中国心十佳发动机的，是一款6速手动变速箱和一款7速湿式双离合变速箱。这款7DCT变速箱由长安英国研发中心研发，拥有专利35项，其中发明专利18项，不仅完美匹配发动机，实时传动充沛动力，同时也具备优秀的平顺性和可靠性，品质及性能都值得信赖。
有了好的动力总成，长安欧尚X7的底盘系统也做到了同级领先。前麦弗逊后多连杆的全独立悬架在紧凑型SUV市场已逐渐普及，但在不到8万元起步的SUV里仍数少见；不仅如此，长安欧尚X7还采用了双底盘软连接设计，这样设计的好处是兼备了车辆横向刚度与行驶稳定性的需要，并且可大量吸收、衰减路面传递到车内空间的振动和噪音。配合2780mm的越级轴距和长达140mm的二排膝部空间，全车乘客能够享受宽裕又舒适的乘坐体验。
有了这样一套出色的三大件配备，可以想象长安欧尚X7能够给用户提供这样的体验：如果你是佛系的驾驶者，它出色的平顺性和舒适性能带给你完美的平稳行程；如果你渴求驾驶的观感，可以尽情蹂躏发动机，它可以在全速度区间做到给油就走；当然你也可以在周末带着全家出游，前后排满员的情况下，家人们依然能享受宽敞而自在的旅程。
而关于高颜值大家各有偏重，可以根据自己的喜好去挖掘。在我看来，长安欧尚X7做得比较好的有两点：1. 整车造型设计干练、姿态周正，符合时下审美，加之全LED灯加持，提升了整车的豪华感；2. 注重内饰品质感打造，车内空间是营造品质感的核心，无论是整体上的大面积软包、环抱式设计，还是细节上的红色缝线、悬浮式中控大屏，长安欧尚X7都能满足用户的品质体验。
总结
受多方原因影响，当下的汽车消费者变得更加理性且苛刻，情怀卖车、流量卖车的套路越来越行不通了。从发展趋势看，消费者对汽车品牌的考察不再执着于历史基因或是迷信口号，而是更看重产品定位精准；价格、配置、服务诚意与否。
作为长安欧尚非常重要的一款战略产品，长安欧尚X7展现出了“实力偶像派”特质。长安欧尚新品牌战略发布一年多以来，坚持走精品化造车路线，始终以用户为中心，打造品质用车，而长安欧尚X7，就是这个目标的最佳实际展现。
