2019年11月8日23点43分，巴黎卡诗KÉRASTASE预售订单金额打破1亿，成为天猫双11预收首个进入“亿元沙龙”的美护发单品牌。全新第二代神仙精油“秀发高光瓶”更是稳居天猫美护发精油预售明星榜首爆品，单价880元的全明星爆款“Cruise限定版礼盒”近乎卖空，品牌正全球紧迫调货。
作为专业沙龙线的高端护发品牌，巴黎卡诗KÉRASTASE在天猫预售破亿背面，除了天猫渠道给品牌带来了很多90后95后00后新人群的供给，更来源于消费晋级局势下品牌和天猫共建的人群的需求细分以及高端护发职业中的新赛道，最重要的是继续的品牌建造。
一、消费晋级带动护发品类精密化开展，双11全球库存紧迫
跟着年青顾客的消费晋级，对待洗护发的需求更加精密，推进本来始于护肤范畴的品类开端向护发界延伸。在双十一预售期间，眼霜、精华等单品销量迸发，甚至在预售榜首天就宣告售罄，敞开紧迫补货之路。关于护发品类来说，发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等头发头皮进阶用品成为顾客的“必拔草之选”。近三年来，线上进阶护发产品的消费人数呈迸发式增加。
在双十一降临之际，巴黎卡诗KÉRASTASE“明星爆款”神仙精油晋级版——第二代「秀发高光瓶」应运而生，并主打“高定香氛”和“强壮成效”两大卖点，一同交心推出可随身携带的“口袋版神仙精油”，进一步让这款“人气星品”成为巴黎卡诗KÉRASTASE天猫双11最炙手可热的爆品。多个方面数据显现，仅在预售期间我国顾客就预订了全球全年十分之一的神仙精油，如用分量换算，顾客在双11预售阶段就屯走了近3吨神仙精油。
天猫多个方面数据显现店内现已售出了将近9万瓶「秀发高光瓶」，仅此一款单品贡献了将近2400万销量。品牌内部召开会议，尽全力处理供给问题，满意我国顾客，正全球调货并敞开空运满意双十一期间的需求，把全球各地库存的「秀发高光瓶」紧迫运往我国，可见我国顾客关于头皮头发的消费精密化晋级趋势。
二、打造防脱新赛道，玩转防脱护发品类新浪潮
巴黎卡诗KÉRASTASE「防脱红安瓶」一经上市，仅一年时刻就坐稳天猫双11预售防脱品类榜首头皮精华的方位。2019年榜首财经商业数据中心（CBNData）联合天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞悉陈述》显现，护发消费金额增速前三的成效中有两个都与防脱固发有关，90、95后是防脱护发用品的首要消费集体。
因而，「防脱红安瓶」作为巴黎卡诗KÉRASTASE的另一个明星产品，是一款含有专利成分“亚美尼斯成分”并主打“6周有用防脱”的成效类的头皮精华，在本年的双十一大战中体现也适当优异。2019年双11比较于2018年3月上市时，销量翻了32倍，这次一同赠送的高科技头皮按摩仪器——“精华导入光能梳”，在预售开端13天后就现已送断货。跟着#今世年青人一根头发25元##90后陷掉发焦虑#等抢手微博论题的呈现，黑科技+防脱精华可以说这个的CP主打掉发年青人肯定是锁了。
三、环绕“专业沙龙高端护发品牌”的定位，与大中华区品牌代言人陈伟霆携手，继续建造年青化的品牌形象
作为来自巴黎的高端豪华护发品牌，品牌旨在把来自巴黎专业奢护体会带给我国顾客。本年双11，巴黎卡诗KÉRASTASE与大中华(参数|图片)区品牌代言人陈伟霆一同，推出“奢宠起航”的主题，并专门为我国顾客量身定制了全明星定量版礼盒，19件爆款单品一次ALL IN。三款迷你尺度的Cruise定量版护发精油闪亮上台，标志性巴黎水兵条纹启发于巴黎的高定规划，传递来自巴黎的随性美。蓝色水兵条纹的「秀发高光瓶」提高秀发光泽度的一同，2周改进受损发质；黑色水兵条纹的「奢润修护精油」由调香大师定制香氛，干燥受损一顺究竟；赤色条纹的「玫瑰粉油」防护高温损害，是秀发的“热能保护伞”。一同，调配「奇观红安瓶」与护发系列星品，多方位呵护秀发。这款定量版礼盒双11预售期上线后便遭到顾客的火热追捧，全球定量1万套现已被秒空，现在已紧迫空运加量。
双11的优异战绩关于专业沙龙高端护发品牌中的佼佼者巴黎卡诗KÉRASTASE而言，既是成果又是新的起点。巴黎卡诗KÉRASTASE将一直坚持品牌专业、豪华与护理的理念，继续立足于顾客最重视的头皮头发护理问题，秉承“专业引领洗护品类”的开展理念，为更多顾客发明#敢耀发光#的抱负秀发。
