当传统广告转化率越来越低，当叫卖式的推行现已无法得到顾客的认同，品牌都不谋而合的将目光转向更能激起顾客共识的情感营销。情感营销为何会见效？马斯洛理论告知咱们，人的需求分为功能性需求和精力需求，其间归属感和爱是人类不可或缺的精力需求，也是精力需求中相对更简单到达的需求。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方法的时分，运用情感营销这张“好牌”，既为企业赢得美誉度，又让咱们顾客在视频中感受到的夸姣情感移情到品牌上。例如2019年末在社会化媒体大火的哈弗H4《凡事非凡，高能由我》车主视频，就经过四个小故事，将“凡事非凡，高能由我”的精力内核，体现的熠熠生辉。该车主视频更一举斩获“金匠奖·B2C最佳短视频营销奖”荣誉，让此次营销事情变得更有价值和含义。
99%的一般受众，100%的非凡共识
当社会化媒体中不断播放着首富，明星，大腕们精彩纷呈的人生，在日子的B面，这国际99%的人，却没有鲜衣怒马，没有汹涌澎湃。他们穿戴一般的衣服、做着一般的作业、过着一般的日子，为一般的事烦恼着。已然大部分人终将一般，这一次哈弗就将目光放在了一般人的身上，引发着最群众的共识。
哈弗H4依据对今世年轻人心思的洞悉，将镜头聚集于群众日子中四个常见场景，从“一般人也需要在存在感中去必定自己对周围的价值，得到社会的认可和供认”这一备受群众注重的痛点论题切入，经过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频，为受众叙述源自日子但赋有感染力的故事，传递“凡事非凡，高能由我”的精力力气。
四支高能车主故事在内容、传达、论题、产品四个方面均进行打破，一会儿便捉住方针受众眼球，视频一经上线便引发广阔网友张狂“围观”，短短10余天，视频观看量就猛增至3000万人次，向商场证明靠质量与专业降服顾客的哈弗H4，不靠IP相同能够打造出现象级网络爆款。
触及用户心里，完结推行诉求
每段一般的人生,都有非凡的故事。哈弗H4《凡事非凡，高能由我》四个车主故事，经过回转的叙事方法，引发群众的自身带入感，触及用户的心里渴求，到达情感营销的推行意图。“不放手，直到愿望到手”的《秀场篇》依据实在事情改编，曾是芭蕾舞者的主角，因伤病告别舞台，但她深知完结愿望的途径有很多种，即使一条路被封住了，必定还有其他路能够走。她将愿望寄予于村庄孩子，即使自己无法登台，那么就让更多孩子们登上舞台，让她们的愿望开放光荣！
“抛弃不难，但坚持很帅”的《职场篇》，叙述一位静静斗争两年的职场新人，因一场解雇误解，从头审视自己的支付。她没有因波折而畏缩，一直据守心里情绪，做好每一件小事，终究她的尽力总算得到报答。故事告知咱们：有时分，大部分的尽力或许他人看不到，但这些尽力会变成生长的台阶，协助自己完结看起来很难的事，职场小白也会迎来自己的高光时刻。
“两个人尽力，让爱具有超能力”的《情场篇》叙述北漂情侣在北京打拼的勉励日子，女孩在男友不知情的状况下为他买下专归于他们的美好座驾。让咱们正真看到，北漂或许很苦，但爱情的滋味很甜，日子无情的”爆击”并没有让他们在诉苦和争持中渐行渐远，反而让珍惜互相的心愈加坚决。两个人一同尽力的点点滴滴，会聚成北漂情侣的小甜美。
“在哪无所谓，只因，爱无所畏”的《主场篇》中50岁高能爷爷，儿子、儿媳终年国外久居，为了与孙子的初次见面，他打破年纪极限，尽力学习英语，将亲情的奇特力气逼真演绎。虽然高能爷爷放孩子去远洋逐梦，但时刻和间隔都无法阻挠爱的脚步，深沉的亲情能翻越大江山河，就像视频终究所告知咱们的：在哪无所谓，只因，爱无所畏。
四位车主，四段回转故事，哈弗H4《凡事非凡，高能由我》做到了温情背面的品牌价值浸透，也激起了一般人对日子的另一种幻想。而“凡事非凡，高能由我”的精力内核，也与哈弗H4的自身价值极度符合。让用户在耳濡目染间，从广告的情感认同转向对产品的高度认同。
准确导入产品，哈弗H4敞开国六高能之旅
在哈弗H4这场成功的营销里，四支车主故事是上层，传达途径是中层，但终究它们需要将顾客导入底层。将视频受众转化为实在顾客，才是这场营销战争的关键所在。2019年，长城汽车全球开展、稳健前行。哈弗不只凭仗769,454辆的成果，在长城产品矩阵中拔得头筹，更接连第10次夺得我国SUV商场年度销量冠军；哈弗H4也以27341辆的好成果，领跑同级SUV。而此次车主故事，更是进一步扩展了哈弗H4的产品美誉及知名度。
一起车主故事上线之际正值国五到国六过渡时期，哈弗H4祖先一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机＋7DCT湿式双聚散变速器，最大功率124KW，峰值扭矩285 N·m，归纳传动功率超越95%。在CVVL接连可变气门升程技能加持下，该发动机最大功率提高12.7%、峰值扭矩提高35.7%，油耗下降8.4%，百公里归纳油耗仅需6.8L，愈加清洁的动力，让咱们顾客提早敞开国六年代高能之旅。
商场之间的竞赛日益剧烈，哈弗H4此次情感营销，不只阐释了车辆自身过硬的产质量量、更满意了用户情感上的需求，使之得到心思上的认同。跟着情感消费年代的到来，消费行为从理性走向理性，此次哈弗H4从一般到非凡，不只注重企业和顾客之间的生意联系的树立，更强调相互之间的情感沟通，而《凡事非凡，高能由我》所树立的推行模型，也值得每一个汽车品牌学习学习。
